冰墩墩为何在日本爆火？透视日本独有的吉祥物文化

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发布日期：2022-02-21 19:20

随着北京冬奥会的开办，吉祥物“冰墩墩”一跃成为“国际顶流”，在世界各地尤其日本都出现了一“墩”难求的景象，而说起造成这种现象的“万恶之源”，不少人可能会想到这个日本人的名字：“义墩墩。”

冰墩墩能这么火，义墩墩确实功不可没。而日本跳台滑雪名将小林陵侑在颁奖仪式上将“冰墩墩”玩偶塞在五环围兜里接受采访，这个画面在日本社交媒体上也是瞬间引发大量关注，许多网友留下了“可爱”、“活泼”的评价。

一件冰墩墩，居然让日本民间对于中国的好感度上升了不少，这真是我们所没有预料的，而很多日本网友出于对冰墩墩的喜爱，声称一定要来中国看大熊猫，这看来是会促进我们旅游产业。

“冰墩墩”能在日本如此受欢迎，据分析日本人本来就存在强烈的“大熊猫情结”有关。日本雅虎新闻网评论称，“冰墩墩”是一种“治愈的存在”。它憨态可掬的外形让日本民众毫无抵抗力，再加上它还能“从事冰雪运动”时的飒爽英姿，一下子就把本来痴迷大熊猫日本人“拿捏得死死的”。

纵观国际社会，日本可谓是最痴迷和最卖力推广吉祥物文化的国家，说起设计“软萌”吉祥物，日本不可谓此中的“开山鼻祖”。“熊本熊”就是一个典型案例，日本的熊本县最初为吸引游客，推出“熊本熊”这一吉祥物担任该县营业部长兼幸福部长，是日本第一位吉祥物公务员。这只原本以“九州男儿”为设定的“黑熊”后来在全球走红，成为代表日本的一张“名片”，从2011年开始至今人气未衰，每年带来经济效益高达上千亿日元。

日本人非常喜欢各种吉祥物，从中央政府机构、地方各县市政府到企业、电视台、商场、店铺等，都喜欢通过各具特色的吉祥物进行宣传。因为，吉祥物形象比起纯文字说明，更能吸引民众关注，能有效帮助建立和塑造品牌。

在日本，商业场所或旅游胜地，总有人穿着厚厚的“吉祥物道具”推广当地产品。日本各地的吉祥物虽不尽相同，但基本都给人可爱、呆萌的感觉。这些吉祥物不仅仅是当地“标志”，还往往代表了当地独具特色的气质与人文魅力。

（作者：宫磊）